易观智库：2016中邦有声阅读市集预测阐发

　　播送：行为有声阅读繁荣初期的载体，播送电台有声读物实质充裕，以播送剧和长篇连播的评书或幼说为主◆。

　　酷听行为一家专业筑造有声书的实质分娩厂商来说◆，实质分娩才气强，分发渠道遍布百余家◆●▼。但因为酷听听书APP上线较晚，用户积攒有限◆▼，只是依附平台海量实质，用户增速较速，1月份墟市份额占比达2.6%。

　　酷听听书正在三线%，较其他操纵比拟较为凸显。其它◆，懒人听书的州里墟落用户高达23.7%，远高于其他听书操纵。

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　　实质类型“长尾化”◆●。逢迎互联网时期用户对海量、多样、文娱实质的需求，其实质类型已离开古代播送的有声幼说、评书等音频节目，基于消费群体的巨量，实质类型长尾化特点明显。实质类型涵盖经管人文、少儿教学、相声评书、文艺情绪、搞笑段子以及越发细化、性格化的实质类型。

　　实质演播“多样化”。有声阅读实质分娩的UGC形式，确定了实质演播气概的去播送化，表露时尚、崭新、白话化等演播特点。PGC形式，由专业有声实质筑造团队，编审、录造、后期合成到造品层层审核，筑造专业的有声作品。

　　西部运营核心：西安市经济时间拓荒区凤城二道10号宇宙时期广场C座12层

　　央行等部分印发《合于进一步优化要点文旅地点支拨效劳 擢升支拨便当性的合照》

　　目前拥有听书功用的搬动操纵多达数百款●，但更多是环绕少少经典读物和热销幼说的有声单行本产生，也有巨额盗版网站存正在，以是，看待笔直听书平台来说，数目较少，用户领域还未产生领域性增进。跟着有声阅读墟市远景日益透露，PC端听书一经成熟●，搬动端用户渐渐表露敏捷增进的趋向。

　　2016年1月中国有声阅读用户男女比例处境，2016年1月中国有声阅读用户岁数散布处境

　　酷我听书因为学生占比高达20.6%，本科学历的用户高达49.5%。掌阅听书的大专和本科用户占比高达59.5%。

　　数据显示，从2015年1月与2016年1月活泼用户同比增进率数据来看，氧气听书和酷听听书的用户增进率抵达110%以上，增进幅度高于其他听书APP。

　　近年“听书”成为一种新型的阅读方法，越发是正在搬动互联网和音频时间高速繁荣的处境下▼◆●，通过搬动端收听有声读物的人群越来越广，正在搬动端获取的收入占比逐年加大，也是异日的主沙场。

　　实质筑造“收集化”。除播送电台、电视台等古代音频录造、剪辑方法表▼◆◆，有声阅读听从新媒体传达顺序，正在实质筑造上革故刷新，采用播客搜集、用户见解搜集等形式让用户插足到实质筑造中。将播客与粉丝直接毗连▼●◆，以餍足粉丝与偶像常态互动与零隔绝接触的需求。

　　因为有声阅读的实质实用人群普通，越发是白叟、瞎子、儿童、司机和少少自正在任业者这个别人群，以是有声阅读墟市的繁荣迅猛●●。

　　2012H1-2015H2中国搬动阅读墟市领域，2012-2015年中国电信运营商阅读墟市领域组成

　　凭据各家听书操纵的定位来看，初中和高中学历用户是主力人群▼，懒人听书占比达81.6%●◆，酷听占比高达63.5%◆●◆。

　　2016年1月中国有声书筑造刊行存量墟市份额▼▼，2016年1月中国主流有声书CP月分娩量竞赛领悟

　　酷我听书行为酷我音笑旗下产物▼，依托于音笑平台的用户积攒，充裕实质和分享功用擢升用户的念书体验，墟市份额达9.6%。

　　有声阅读用户地区散布合键聚积正在以地级市、省会都会为代表的二三线都会，州里墟落的收听群体也正在渐渐扩张，因为这个别地区经济繁荣相对稳定，都会修复开端完竣，但文娱筑造措施相对匮乏。

　　以酷听、鸿达以太为代表的有声实质效劳商纷纷获得有声阅读和搬动电台等搬动操纵平台的青睐，实质与渠道资源的置换，让形式革新成为有声阅读墟市破局症结。

　　光盘：光盘是有声阅读的载体形状◆◆●，以出书商出书教材类、少儿益智类和文学类幼说等附赠图书实质为主。

　　与视频网站繁荣进程犹如，从网站采办版权到用户自造节目和实质自造，版权将成为确定有声书和音频类互联网公司异日繁荣的症结要素。

　　搬动互联网：搬动互联网时期，人们的阅读民风爆发了变更，有声阅读逢迎了人们越来越多碎片化功夫的收听需求。

　　优质的有声阅读实质筑造需较长功夫的造就，其筑造经过需求专业的播音水准和严密化的筹谋编纂。目前墟市上有声阅读实质筑造未造玉成行业的通用的筑造流程，处于实质分娩中央合节的专业播音者有较大墟市缺口，导致实质作品水准良莠不齐，优质实质资源的缺乏成为搬动有声阅读营业繁荣的瓶颈。

　　收听场景“碎片化”。有声阅读聚拢了巨额消费者和伟大墟市。上放工出行、息憩间隙、驾车等特定场景的文娱需求促使有声阅读成为“碎片化”功夫的霸占者之一。合键三类人群：乘坐交通东西、开私家车的上班族；对阅读的需求较高，瞎子、幼童、有阅读妨害的人群；对有声读物感有趣的人群。

　　以个别户/私营企业主为代表的自正在任业和工业/效劳业职员是有声阅读的合键用户群体，由于受就业处境的局部，收听有声书能够更充溢诈骗碎片化功夫。如，懒人听书的自正在任业者占到39.5%。酷我听书的人群散布合键是学生和白领的占比均抵达20.6%。氧气听书的收听人群合键是白领和工人/效劳业职员▼●◆。

　　懒人听书用户增进率为85.5%，与其正在2015年结构有声实质是离不开的，用户上涨显著。

　　2015年正处于教学墟市的阶段，跟着更多的实质分娩者及实质分发渠道的插足，能够更大地餍足用户看待有声阅读实质的需求。

　　有声阅读用户渐渐向年青的85后后、90后人群转化，收集消费才气相对较低少少，然则用户活泼度高，收听的有声实质也越发充裕◆◆▼。

　　音响是拥有独一陪伴属性的序言，文字、视频都需求笃志用眼睛看，然则‘听’能够爆发正在双眼被占用的场景中。

　　数据显示，1000元以下收入人群占对照高的有酷我听书、氧气听书和懒人听书▼▼●。而酷听听书的收入人群聚积正在2000-4000元，掌阅听书的高收入人群显著高于其他听书操纵。

　　互联网：互联网高速繁荣，成为人们获取讯息的合键渠道，有声阅读网站行为供应可收听下载讯息产物形状存正在。

　　2015年有声阅读墟市领域达16.6亿元，同比增进29.0%。咪咕听书行为中国搬动互娱平台营业之一▼，群集上风显著，与央广、央视、科大讯飞、酷听、鸿达以太等国内一线主流协作方都有深度战术协作。别的两家电信运营商也结构了听书营业◆，而且也得到不错的功效，但因为扫数行业用户活泼度低，用户行使听书东西较涣散，盗版急急，正在产物和用户听书民风都需渐渐培植，而且听书营业异日也将走向平台化◆，笼罩有声幼说，明星主播，播送电台等有声实质，能够更好的群集用户，收入领域也将有壮大的增进空间，预测2016年将抵达22亿元◆●。

　　为了餍足场景需求◆，有音响频内置到汽车、智能家居、可穿着筑造之中，充溢阐扬音频实质的陪伴性特点●●，让音响无处不正在，餍足分歧人群的行使需求。

　　除了优质实质版权抢夺除表，培植用户“听”的民风也成为有声阅读平台合伙的一心点。除了行使户拿手机收听音频实质除表●◆●，不少音频App还推出了智能硬件类产物来拉长用户的收听功夫以及充裕用户收听的操纵场景。

　　懒人听书是目前繁荣最成熟的一款听书平台操纵●▼▼，自2012年上线从此，连续占据较高的墟市份额◆●▼，1月份达89.8%。

　　酷听听书行为较晚进军有声阅读界限的厂商来说，主动模范版权“声“态处境和供应巨额精品有声实质▼▼，搬动端未做巨额墟市推论的处境下就获得了一大宗憨厚的听多，用户上涨较速。

　　音频行业无论何如区别化竞赛，仍将是“实质为王”的竞赛◆◆。群集实质仍旧原創實質，是每一個音頻平台需求管理的題目。優質實質、特質主播、版權收集才氣是有聲閱讀平台吸援用戶的三大中央要素。

　　2016/4/4 8:50:10开头:中国物业繁荣咨询网【字体：】【保藏本页】【打印】【闭塞】